A gestão da marca antes mesmo de se chamar branding
Seja lá onde você estiver vai ter uma latinha vermelha, com traços longos e brancos, prometendo matar a sua sede. Certamente, ao ler a frase anterior veio a sua mente a imagem da rainha das bebidas: a Coca-Cola.
A Coca-Cola não foi intencionalmente inventada para ser um refrigerante e sim um tônico para combater a dor de cabeça. Com o sabor apreciado, a bebida logo passou a ser comercializada. No entanto, quem estuda comunicação, ousa afirmar que o sucesso não vem somente do sabor da bebida, mas de toda a gestão de marca do produto. Que, diga-se de passagem, parece que hipnotiza as pessoas.
Dizem que somos loucos, por pensarmos assim
Durante muito tempo ouvimos dizer que Vacaria era uma cidade promissora, que tinha tudo para ser desenvolvida. À beira de duas rodovias, cortada por ferrovia e com uma geografia plana, tinha tudo para dar certo.
Nós da LUPA preferimos mudar o tempo verbal deste discurso. Nós acreditamos em Vacaria. Acreditamos que e a cidade vai dar e está dando certo. Por isso decidimos empreender aqui.
A equipe da LUPA é bairrista por natureza. O Matheus nunca quis sair de Vacaria. Aqui cresceu e se estabeleceu profissionalmente. Ele entende bem a realidade de nossas empresas. Eu e a Aline, como muitos jovens de Vacaria, fomos embora estudar e trabalhar. Giramos “meio mundo”, como costumamos dizer, e voltamos formadas relações públicas e jornalista. Retornamos com experiência na bagagem e cheias de ideias para tornar a comunicação por aqui mais profissional. O Darlan veio de Guaíba, junto com a esposa, que foi contratada por uma empresa da região. É Vacaria atraindo talentos humanos.
Com o aeroporto chegando, a esperança na cidade retorna. Ela cresce e, junto dela, cresce a necessidade de nossas empresas em ampliar e profissionalizar suas práticas comunicacionais (mercadológicas, institucionais, internas). E aqui estamos nós, cheios de ideias, vontades e motivação. Queremos ajudar as empresas daqui a evoluir, através da comunicação. Não daquela comunicação estética, mas da comunicação estratégica: com objetivo, foco e resultado.
Por Giana Pontalti.
A escolha do nome
Escolher o nome para um filho, para o animal de estimação, para o produto que desenvolvemos com tanto esforço ou para a nossa empresa não é tarefa fácil. Sabe aquele ditado “casa de ferreiro, espeto de pau”? Pois é, acontece com a gente. Nós, acostumados a desenvolver marcas e criar nomes para nossos clientes, tivemos trabalho dobrado para definir o nosso nome.
