A escolha do nome

Escolher o nome para um filho, para o animal de estimação, para o produto que desenvolvemos com tanto esforço ou para a nossa empresa não é tarefa fácil. Sabe aquele ditado “casa de ferreiro, espeto de pau”? Pois é, acontece com a gente. Nós, acostumados a desenvolver marcas e criar nomes para nossos clientes, tivemos trabalho dobrado para definir o nosso nome.

Listamos 18 nomes e fomos testá-los, processo que já fazemos no desenvolvimento de marcas. Apresentamos a lista aos amigos e colegas da área de comunicação. E LUPA largou na frente em nossa consulta “popular”. Não é por menos: é um nome simples, rápido, fácil de pronunciar e memorizar. E para a gente, cheio de significado.

Gostamos do efeito que o objeto LUPA faz. Ela faz aumentar, aos nossos olhos, palavras e objetos. Com uma lupa, enxergamos melhor, percebemos detalhes. Esse efeito tem tudo a ver com a nossa proposta de trabalho.

Uma peça (folder, spot de rádio, anúncio de outdoor, etc.) ou um trabalho de comunicação é sempre destinado a alguém, seja um cliente, um funcionário, um internauta. A gente tenta entender o que esse público pensa, sente e como recebe as mensagens que chegam até ele. A gente coloca uma LUPA neles. É a partir daí que planejamos os trabalhos de comunicação. Porque a comunicação só é efetiva quando alcança o objetivo de informar, sensibilizar, estimular,  transformar alguém. É por isso que afirmamos que fazemos comunicação ampliada.

Ampliada também, porque a LUPA agrega diferentes profissionais de comunicação em um só lugar: publicidade + relações públicas + jornalismo + design. Isso facilita para o cliente, pois consegue trabalhar toda sua comunicação de maneira alinhada, integrada.

Por Giana Pontalti.